Internet e la costruzione del brand. Il ruolo della Rete: contenuto o contenitore?
Abstract del seminario di Fabio Palombo.
Una volta, per comunicare un brand, c’erano i mezzi classici: televisione, stampa, affissione, radio, direct marketing, punto vendita. Poi è arrivato Internet. E tutto è cambiato. Poi sono arrivati i social network. E tutto quello che era cambiato, è cambiato di nuovo. Si sono aperti nuovi orizzonti, canali di comunicazione impensabili fino a qualche anno prima, si è messo in discussione un sistema sostanzialmente immobile nell’ultimo mezzo secolo, dove si era avuta solo la moltiplicazione di se stesso, mai un reale cambiamento. Per la prima volta, la comunicazione non è più “Io parlo, tu ascolti”, ma “Io parlo, tu rispondi e voi parlate di me”. Un cambiamento epocale nelle strategie di comunicazione. Ma per clienti e agenzie di pubblicità, è veramente tutto cambiato? La risposta è nì.
- Come Internet aiuta a costruire l’immagine di marca.
- Trust (Fiducia) e Engagement (Relazione): come i valori del web diventano i valori del brand.
- Case-histories di successo, attraverso l’utilizzo del web e, in particolare, dei social network.
- Il ritardo della comunità creativa italiana e degli uomini di marketing: la subalternità di Internet rispetto ai media tradizionali.
- Virals da tutto il mondo, a esaurimento tempo a disposizione.
